Mi #CerebroBoca18
Este año, queriendo salir un poco de mi sótano de código y prototipos en Aura, he querido dar una vuelta a otras habilidades. La comunicación, desde mi punto de vista, es una habilidad poco apreciada entre los que vivimos en los sótanos. Entre otras muchas cosas, justificado por el mito del ratón de sótano picando código y haciendo despliegues por la noche que no se relaciona fuera de Redit.
Sin embargo, también se demandan perfiles técnicos con habilidades más soft. La transmisión de las ideas de forma clara y concisa, en un entorno de trabajo donde se trabaja en equipo, adquiere relevancia.
Por eso, en octubre me apunté a la conferencia CerebroBoca, un evento donde se unen la innovación y la comunicación. Dirigida a un amplio público, desde comunicadores, periodístas, cintíficos y profesionales de la innovación.
Mi objetivo principal era ver cómo contaban los proyectos tanto de innovación, como tecnológicos o científicos, profesionales de la comunicación, y transferir esos conocimientos a mi entorno en Aura.
El entorno era especialmente enriquecedor para mi, pues pude compartir con profesionales de muy diferentes perfiles al mio.
Superhumanos el florecimiento de la Innovación.
(Alberto Levy — @BetoLevy)
La charlas empezaron con una presentación sobre cómo se utiliza la innovación al servicio del ser humano.
¿Qué queremos conseguir?
Alberto respondía diciendo que el ser humano quiere ser better, stronger and faster. Como el hombre de los seix millones de dolares.
Nos mostró unos cuantos proyectos de como está mejorando las el ser humano, gracias a las invenciones en tres aspectos: físico, cognitivo y emocional.
físicamente:
- Amplificando los sentidos (proyecto Eidos) capturando los sentidos y amplificándolos. http://www.dudeiwantthat.com/style/body/eidos-superhuman-senses-gear.asp
- Un soporte físico para caminar. Ekso GT https://exoskeletonreport.com/product/ekso-gt/
- Pupilentes inteligentes. https://www.mobihealthnews.com/34834/with-novartis-deal-googles-glucose-sensing-contact-lens-looks-a-little-more-real
- Gafas amplificadoras de sonido https://knbrl.wordpress.com/2010/03/02/surround-sound-eyewear/
- Invisibilidad. (Rochester Cloack) https://www.youtube.com/watch?v=vtKBzwKfP8E
Cognitivamente
- Telequinesia. https://www.youtube.com/watch?v=u5gZlZvB2lE
- Poliglotismo. Google translate with Google Pixel Buds https://store.google.com/gb/product/google_pixel_buds
- Super Consciencia. https://www.mc10inc.com/our-products
- Leer la mente. https://www.pcmag.com/article2/0,2817,2486371,00.asp
Emocional y socialmente (empatía)
- Robots. https://www.softbankrobotics.com/emea/en/index
- Revivir todo lo que has hecho en tu vida. http://www.beamsinvestigations.org/BT%27s%20%27Soul%20Catcher%202025%27%20Implants.htm
Mi #CerebroBoca18: Una charla futurista con un montón de proyectos que están llevándose a cabo para mejorar nuestras vidas en estos tres niveles físico, cognitivo y emocional.
Speed Talks
Continuamos con un serie de charlas rápidas para poder ofrecer una serie de ideas cortas pero diversas.
Una aguja en un pajar: las innovadoras como fuente — Victoria Toro, @victtoro05
En esta charla, Victoria, nos presentó la organización AMIT, y el apoyo que brinda a las mujeres para conseguir la plena participación en la investigación, la ciencia y la tecnología.
Vitamina creativa: cómo expresar la importancia de la innovación. — Violeta Gonzalez, @vioglez
¿Escribir ayuda a innovar?
Según Violeta, si los comunicadores estuvieran al principio de los procesos de creación, ayudarían a comunicar y proyectar. Los profesionales están entrenados para ser más sintéticos, hacen buenos titulares por su capacidad de narrar y contar historias (storytelling).
En que contribuye escribir a innovar:
- Es un espacio para la reflexión. Es un tiempo para reposar y asimilar con más reposo.
- Acelera los insights. En realidad todo sabemos más de lo que creemos pero el conocimiento es disperso. Escribir ayuda reunir y sintetizar esos conocimientos.
- Es un prototipo. Escribir una idea automáticamente la pone en marcha ya. En ese momento.
Nos propuso la idea de incluir a periodistas en los proyectos de innovación desde que surgen las ideas.
Mi #CerebroBoca18: Presentación motivadora, inspiradora, sintética y la más alineada con lo que yo buscaba del evento. Para seguir explorando recomendó el libro, Vitamina creativa para mentes inquietas. Coescrito junto a Juan Pastor @JuanPastorBus
¿Se puede medir la cultura de la innovación? — María Cornejo
En esta charla, María, nos enseñó una radiografía de la cultura de la innovación. Y una serie de métricas para medir la adopción de esta cultura.
Como veremos más adelante, María, coincidía con otros ponentes en que no es lo mismo comunicación que difusión, ni crear que innovar.
¿Cómo se mide una cultura?
Han elaborado uno cuestionario genérico que ayudan a medir según diferentes parámetros. El cuestionario es público y se puede consultar aquí.
El click es la cuestión — Mar Fernandez
Mar nos explió las acciones que llevan a cabo en la fundación KIM para fomentar la innovación abierta en sus proyectos.
Estas son las principales ideas que rescaté:
- El contenido es clave pero también la forma de comunicarlo.
- La gente tiene que sentir la innovación como algo propio.
- La gente debe compartir la innvoación y participar.
La innovación social, el ejemplo de Red Eléctrica de España — Víctor Navazo
Victor nos guió por los proyectos que lleva a cabo Red Eléctrica de España en materia de innovación. Promocionando acciones que pasan desapercibidas, en muchos casos por la imagen de la compañía. Por ello reivindicó proyectos novedosos en zonas rurales, donde otras compañías no llegan.
Dircom frente a frente: retos y oportunidades — Natalia González Valdés y Alfonso Ortín, @alfonsortin
Este diálogo fue un intercambio de experincias de dos reputados directores de comuncación. Tanto Natalia al frente de la comunicación de L’Oreal España, como Alfonso en PharmaMar nos explicaron como se gestionan las comunicaciones en empresas que manejan un presupuesto y un impacto social grande. Enfocado para profesionales que desempeñaban tareas de transmisión en empresas con un presupuesto y tamaño similar, ambos ponenetes ofrecieron una visión más amplia y estratégica de cómo llevar a cabo un plan de comunicación.
¿Es oro todo lo que reluce? A qué podemos llamar innovación y a qué no — Javier Echeverría
El filósofo nos habló de la filosofía de la innovación, explicándonos empezando por las raices. Desde Schumpeter y su definición, pasando por Nietzche con la concepción de innovación como destrucción creativa.
¿Qué es y qué no es?
Javier, propuso distinguir y criticar lo qué es la innovación, para poder trascender en su significado.
La innovación es normalmente destructiva y genera resistencia. Por ejemplo, si los robots o transhumanos tomaran control los humanos ofreceríamos resistencia.
También hay que distinguir lo que es ciencia y tecnología, novedad y mejora de innovación. Según el filósofo no son lo mismo.
Hay innovaciones que ocurren para el mal. Por ejemplo, muchas de las grandes innovaciones las trae la guerra. Desde las armas hasta los tipos de torturas.
Según Javier, las innovaciones se deben a procesos no a productos. Generalmente son resultados de un proceso innovador.
Una definición
La esencia de la innovación es el capitalismo. Pero aparte del capitalismo los procesos innovadores provienen de la naturaleza. Las bacterias y los virus son la principal fuente de cambio.
Según Schumpeter, la innovación es la fuente del desarrollo y la riqueza económica. No es el trabajo como decía Marx. Si trabajamos muy duro pero no innovamos la fuente de generación de riqueza se hará cada vez más conocida extendida y se devaluará.
La mayor parte de las innovaciones fracasan. Son experimentos, artefactos o pruebas que se llevan a cabo para descubrir o concluir algo que generalmente fracasa.
Hoy en día se dice que es innovación lo que se mide en el Manual de Oslo.
Mi #CerebroBoca18: Fue una charla muy pedagógica, especialmente para los no expertos en la materia. Luego nos dejó un par de lecturas, Hidden Innovations y El arte de Innovar.
El lado oscuro de la innovación — Antonio Fumero, @amfumero
Antonio nos introdujo en esta presentación el concepto InnoBar, donde se juntan innovación, relación y comunicación.
Esta ponencia nos acercó a las empresas, estrategia y transformación digital. Para Antonio Innovar en si es hacer empresa, sin embargo es importante que el cambio se genere bajo estructuras sólidas y se entremezcle con un cambio social para no quedar estéril.
Hay que potenciar la creatividad y para ello necesitamos disciplina.
Como ya mencionó Javier Echevarría la verdadera innovación reside en los procesos no en los productos.
También nos dejó una lectura, El lado oscuro de la innovación, firmado por él y Cesar Ullastres.
Mi #CerebroBoca18: En esta presentación pude ver un discurso de innovación y comunicación más cercano a mi conocimiento y mi círculo. No obstante interesante y bien contado.
Talleres
Contar la innovación — Marta del Amo, @martadelamo
En este taller, Marta, nos dió las claves para generar impacto e interés al escribir una nota de prensa.
Sugirió que las informaciones que más impacto generan, para las publicaciones como en las que trabaja, son las que se pueden asociar a rutinas diarias.
Una buena práctica, a la hora de enviar una nota de prensa es incluir una foto, vídeo, o recurso de gráfico que ofrezca soporte al contenido de texto.
Tenemos que definir la nota de prensa sabiendo a quién va dirigido y adaptar el mensaje al interlocutor.
Antes de enviar la nota de prensa, sugiere que analicemos las posibilidades del mismo y evaluar como generar impacto. No se trata de vender la marca personal sino en prestar atención al contenido y la forma de contarlo. Dándole contexto y justificando las conclusiones. Ser atractivo sin engañar.
Hemos de buscar un público o lectores que nos ayuden a impulsar nuestro texto y dirigirnos a ellos.
Mi #CerebroBoca18: Este taller me sacó totalmente de contexto de lo que venía siendo la jornada. Fue un taller orientado a profesionales de publicaciones que reciben notas de prensa o ciertíficos que las envían. Sin embargo, encontré muchas lineas comunes en lo que está siendo el roadmap del proyecto de Telefónica, Aura, en el que trabajamos de la mano el equipo de comunicación y prototipado.
Conclusiones
En todas las presentaciones llegué a la conclusión de que el mundo en el que vivimos la dictadura de la inmediatez no invita a prestar atención a la calidad de nuestas comunicaciones.
Comunicar bien necesita cuidad y atención, fijarse en las palabras y las formas que usamos. Para comunicar ideas innovadoras, el valor de hacer una buena presentación de tus argumentos es clave, para que la gente entienda lo que buscas y produzca en los receptores de la información pensamientos disruptores o innovadores.
En innovación las dinámicas que llevan a pensamientos divergentes como a pensamientos convergentes se contagian y necesitamos el nexo de unión a través de las palabras.
Espero que te haya gustado. Gracias por leerlo.
